凯发天生赢家一触即发登录入口凯发k8天生赢家★ღ。凯发官网入口首页★ღ！天生赢家★ღ，凯发网站★ღ！从2009年淘宝一夜之间超预期创造营业额历史到今年周期拉长至近一个月★ღ；从最初的天猫一家独大★ღ，到如今各类电商群雄逐鹿★ღ；从简单的打折促销到现在满减★ღ、补贴★ღ、红包★ღ、直播秒杀等令人眼花缭乱的玩法轰炸★ღ，走过了16个年头的“双11”已成为刻入商家与消费者血液的一年一度“固定节目”★ღ。

　　今年的“双11”之战打得更早★ღ，但打得更响了吗？“全网最低价”能下探至多少呢？所谓的“剁手党”是否依旧在激情下单？具体而言★ღ，在经历了经济下行★ღ、行业调整等多重因素的叠加★ღ，这届双11的酒水销售表现如何？微酒采访了多位酒业从业者以一探究竟★ღ。

　　天猫于10月14日晚8点开启预售★ღ，较去年提前了10天★ღ；京东也于10月14日晚8点现货开卖★ღ，较去年的10月23日提早了9天★ღ；拼多多双11大促同样于10月14日正式上线天★ღ。

　　据了解★ღ，抖音商城双11活动于10月8日开始★ღ，快手双11购物节于10月10日开始预售★ღ，小红书则在10月12日至11月11日启动“一年一度”购物狂欢线上街区★ღ，对比去年分别提早了12天★ღ、8天★ღ、8天★ღ。

　　对此凯发K8官方旗舰厅★ღ，海豚智库创始人李成东在接受媒体采访时指出“提前一定程度上说明平台对双11的消费预期并不太好★ღ，只能通过提前抢跑★ღ，来拉长促销日★ღ，提高业绩★ღ。”

　　同样的★ღ，主营抖音平台酒水直播的某公司营销总监赵刚也对微酒表示★ღ，今年双11实际上没有去年火热★ღ，在冷启动的情况下★ღ，不论是平台还是商家端以及达人端★ღ，都面临很大的压力★ღ，也为备战双11储备了很多货★ღ，因此是需要把战线拉长★ღ，让这批库存实现有效的动销★ღ。

　　实际上★ღ，京东已经设置了11月12日00:00-11月13日23:59的返场期★ღ，本质上是延长了双11战线★ღ。

　　由此可以看到★ღ，拉长作战时间的背后除了扩大销量的目的外★ღ，更多地反映出了平台★ღ、商家对于消费预期的焦虑和压力★ღ。而在实际效果上★ღ，赵刚则表示“效果不是特别明显★ღ，今年的双11并没有体现出热卖的节奏与情绪”★ღ。

　　提及双11★ღ，最为突出的特征当属“便宜”“划算”★ღ。“全网最低”的价格之战无疑成为各大平台与商家获客的重要方式★ღ。

　　例如★ღ，阿里巴巴业务集团淘天方面此前表示★ღ，今年的双11投入力度为近年最大★ღ，除了传统的折扣★ღ、满减等方式★ღ，天猫将额外再投入300亿消费券及红包★ღ，淘宝百亿补贴开启“超级补贴”★ღ，额外追加750元大额红包全球昨日新增确诊超34万例★ღ。

　　而在电商平台的营销玩法更加多样化★ღ。例如抖音电商除了提供满减优惠★ღ，还有限时秒杀活动全球昨日新增确诊超34万例★ღ、品牌玩法★ღ、商城玩法★ღ、直播间玩法等多元化的玩法吸引消费者★ღ。

　　具体到酒水方面★ღ，据某电商负责人王建介绍★ღ，平台会对茅台等标品项目提供相应的补贴活动★ღ，以此来引流促销★ღ，但在开发线凯发K8官方旗舰厅★ღ、一线或者条码性产品上并没有相关的补贴★ღ，但会在流量补贴★ღ、服务支持等方面来助力商家★ღ。

　　除了各地家电以旧换新的补贴外★ღ，在酒水上也有诸如满500减150★ღ、满1000减300的“四川特色产品消费券”★ღ，更有消费者直接称其为“川酒券”★ღ。

　　有消费者表示★ღ，第一天使用满500减150的优惠券后★ღ，52度500ML普五第八代到手价805元/瓶★ღ，第二天叠加直播间红包该产品到手价为765元/瓶凯发K8官方旗舰厅凯发K8官方旗舰厅★ღ。

　　据微酒观察★ღ，双11期间★ღ，在淘宝平台百亿补贴频道★ღ，第八代普5百亿补贴后价格为788.5/瓶★ღ，市场价为950元/瓶★ღ；剑南春52度水晶剑单瓶价格低至344元★ღ，市场价则在410元/瓶★ღ。

　　在拼多多平台★ღ，53度500ml飞天茅台官方补贴后★ღ，价格为2101元/瓶★ღ，而从今日酒价数据来看★ღ，11月9日飞天茅台批价为2320元/瓶★ღ，这意味着线上优惠已经打穿了市场价格★ღ。

　　满减券★ღ、直播间秒杀价★ღ、平台补贴★ღ、政府补贴等等一系列操作下来★ღ，名酒的利润率已极大地下降★ღ，多数受访者都表示从目前的情况来看★ღ，不仅是低价销售★ღ，更多是属于破价销售全球昨日新增确诊超34万例★ღ。

　　但平台电商刘立得透露★ღ，今年总体销量上虽然有一定程度的增加全球昨日新增确诊超34万例★ღ，但是从整体的销售额★ღ、费比★ღ、利润率以及平均客单价方面都呈现出下降的趋势★ღ。

　　刘立得表示★ღ，在去年高客单价的一线%★ღ，而中低客单价的口粮酒则从30%～40%的市场占比提升至70%～80%★ღ。

　　就这一趋势凯发K8官方旗舰厅★ღ，另一位酒水电商销售从业者王明也深有同感★ღ。他表示★ღ，今年的销量增速主要来自四五线期间★ღ，“从我们数据来看★ღ，1-9月低客单价的增速是非常高”★ღ。

　　对此★ღ，王明认为主要有两方面的原因★ღ。一方面是一二三线人群★ღ，特别是中产阶级消费压力较大★ღ，因此受经济调整的影响也更大★ღ，在商务宴请等消费方面变得更为理性★ღ，而四五线城市人群消费压力相对较小★ღ，且多为自饮刚需★ღ；另一方面★ღ，抖音★ღ、快手等平台在县级乃至乡村市场的下沉★ღ，越来越打破技术壁垒★ღ，激活了低端市场的线上购买力★ღ。

　　基于此★ღ，王明表示在产品结构上会增加光瓶酒等性价比产品★ღ，同时在广告投放★ღ、投流上也会有针对性地定点面向县级市场★ღ，在销售方式上则会应消费者需求推出组合装★ღ、套装★ღ、赠品等多种销售模式★ღ。

　　实际上★ღ，早在年中中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》就显示★ღ，2024年1-6月白酒市场经销商★ღ、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300-500元★ღ、100-300元★ღ、100元及以下★ღ，此次双11平均客单价的下降也更为直观地反映出这一情况★ღ，可以看到不论是传统经销渠道还是电商渠道★ღ，高端“升不动了”都已成为显著的事实★ღ。

　　然而★ღ，尽管各平台与商家打得火热★ღ、厮杀惨烈★ღ，依旧不得不面对“这是消费者最冷静的一届双11”的现实★ღ。

　　不论是拉长战线的策略调整还是多方面补贴的消费刺激凯发K8官方旗舰厅★ღ，在低落的收入预期和购买力面前似乎都于事无补★ღ。刘立得表示★ღ，往年在双11会有急剧的增量★ღ，但在今年并没有感受到这样的情况★ღ，“大家更趋向于理智型消费了★ღ，整体的行业也更趋于平稳了”★ღ。

　　在微酒看来★ღ，从高端产品的降价大促★ღ，到政府补贴“打下价格”全球昨日新增确诊超34万例★ღ，再到中低端产品的上量全球昨日新增确诊超34万例★ღ，实际上都是产业在面对存量乃至缩量竞争市场所做出的“以价换量”的无奈之举★ღ，或许能够暂时性地获得数据的增长★ღ，但也让产业走上无意义的“内卷”与“内耗”之路★ღ。

　　从产业健康发展来看★ღ，“以价换量”并非长远之计★ღ。企业和行业还需从战略高度出发★ღ，着眼于长远★ღ，通过转型升级和协同创新★ღ，寻找新的增长点凯发K8官方旗舰厅★ღ，共同推动产业的健康★ღ、高质量发展★ღ。

　　6月3日★ღ，茅台冰淇淋小程序显示★ღ，北京★ღ、广州★ღ、深圳★ღ、青岛等地的7家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态★ღ，引发了市场和消费者的关注凯发K8官方旗舰厅★ღ。

　　据贵州茅台消息★ღ，7月31日★ღ，茅台集团党委书记★ღ、董事长张德芹与到访的中信证券党委书记★ღ、董事长张佑君在茅台国际大酒店举行座谈★ღ。